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Pesquisa de mercado: a chave para descobrir oportunidades

Ter uma grande ideia é ótimo. Mas será que ela não é grande apenas para você? Hoje em dia existem diversas metodologias que ajudam a reduzir os riscos na hora de abrir um negócio. Porque para criar sua marca, você precisa compreender o seu público e as oportunidades, ter um guia para iluminar as tomadas de decisão e, claro, se essa ideia é funcional. Para tirar tudo isso a limpo, a pesquisa de mercado é essencial.

Através desse estudo, você percebe a realidade do mercado fornecida por coleta de informações que auxiliam a longo prazo sua empresa. Ou seja, é um levantamento de dados que incluem características comportamentais, hábitos de consumo, assim como a visualização de benchmarking, trazendo os diferenciais que os concorrentes têm. Essa análise do setor é fundamental para você compreender onde está pisando.

Para inovar entenda o que precisa ser inovado. Para desafiar-se entenda o status quo. É a estratégia a propulsão para voar.

17 anos de Merkator, 17 anos de parceria

O trabalho é constante e nem sempre é possível sentar e pensar tudo que já foi feito. Hoje a Merkator completa 17 anos de trajetória. São 17 anos de tantas coisas já realizadas, muitas outras que serão e alguns sonhos que estão se materializando aos poucos. Tantas memórias, tantas pessoas que construíram lembranças inesquecíveis conosco.

Certamente você tem alguma história especial que aconteceu na Zero Grau, no SICC ou na 40 Graus, ou mesmo em alguma reunião com a equipe Merkator. Deixa nos comentários!

É com paixão, disciplina, vontade, responsabilidade, sabedoria e amor que a Merkator está celebrando esse dia.

Volume reduzido, desconto estratégico e atemporalidade: brand equity protegido

Nos últimos meses, algumas visões de mercado foram renovadas. Para manter os negócios saudáveis, os gestores optaram por estratégias possivelmente diferentes do que vinham fazendo para proteger o brand equity. Afinal, o valor agregado da marca é uma construção de anos e a percepção do consumidor sobre ele não pode mudar. Essas três ideias foram fundamentais e ajudaram as empresas!

* Volume reduzido: baixe a produção, mas não perca qualidade. Os clientes quando fidelizados, confiam 100% na marca, portanto desapontá-los com um produto inferior pode fazer você perder público.

* Desconto estratégico: grandes players como Zara e H&M utilizaram descontos curtos e estratégicos em novas coleções, o que levou a estoques esgotados, preços mantidos e aumento de vendas. Ação no momento certo e para o público certo trouxe bons frutos.

* Atemporalidade: como ninguém sabia ou sabe até quando vai a pandemia, as coleções de moda atemporal, como lingerie e sleepwear, se destacaram. O conforto foi decisivo para o público, sendo que as compras e os acessos on-line desses produtos cresceram em comparação ao ano passado.

Possibilidades surgiram com muito sensibilidade nos negócios e olhar atento.

Estas 3 empresas têm hábitos sustentáveis e vão inspirar você

O crescimento do seu negócio começa de dentro para fora. Um bom ambiente interno reflete positivamente no externo. E ser uma marca verde hoje traz excelentes frutos. Por isso, a Merkator separou 3 cases bem interessantes para inspirar você e mostrar que atitudes sustentáveis importam e mudam o comportamento dos clientes.

* Natura: a marca cria parcerias com produtores rurais para explorar e controlar com consciência riquezas naturais do país que fazem parte dos produtos, como castanha do Pará, erva doce, entre outros. E, através dessa estratégia, consegue gerar renda para os agricultores envolvidos, preserva a natureza e ainda repassa valor da proteção ambiental aos seus clientes.

* Nestlé: o negócio utiliza fontes renováveis de energia e neutralização de carbono para evitar a poluição, medidas implementadas pela marca no Brasil e no mundo. Assim, conquistou selos e um espaço como uma das empresas mais sustentáveis.

* Unilever: esta marca conseguiu misturar crescimento comercial e práticas sustentáveis. A empresa definiu em seu Plano Anual de Sustentabilidade, conscientizar mais de um bilhão de pessoas a tomarem iniciativas verdes para melhorar a saúde, e também focam muito na redução de gases do efeito estufa gerados pela produção das fábricas e nos processos produtivos.

É possível e lucrativo, basta planejamento. Na sua empresa, você já adotou ou está pensando em adotar medidas ecológicas?

Comece a inovar seguindo estas 3 dicas!

Inovar é um verbo que todo gestor já falou ou já usou, mas o quanto realmente foi inovado? Pois entre falar e começar existe um abismo. Para você ter um norte e iniciar a busca por perspectivas novas, essas 3 dicas vão auxiliar bastante. Elas combinadas impulsionam qualquer negócio.

* Observação: o observador reconhece os movimentos ao redor e nota as mudanças. Essa característica ajuda a visualizar novas ideias e tendências de mercado que virão. Observando as oportunidades, você capta ideias para agregar no negócio e como renovar serviços, métodos e até produtos.

* Proatividade: inovar e inércia não coexistem. É preciso buscar, pesquisar, viajar e implementar para renovar-se. É essencial a proavitidade para, de fato, encontrar novas perspectivas e descobrir as possibilidades que sempre surgem na indústria. Ação e foco é o que impulsiona até a inovação.

* Arrisque: não existe inovação sem correr riscos. Esse é um processo de tentativa e erro, às vezes pode dar certo de primeira e às vezes não. O importante é estudar e implementar, porque o risco de agora pode se tornar em um grande acerto para o futuro.

3 negócios que surgiram na última década e mudaram o mercado

Algumas marcas e serviços tornam-se tão corriqueiras no dia a dia que, na maioria das vezes, o público esquece que elas são bem jovens. Estas 3 empresas sugiram há apenas 10 anos e são essenciais no cotidiano de empresas e famílias. Otimizaram a mobilidade, mudaram a forma de se comunicar nas redes sociais e facilitaram a entrega de comida. Premissas simples hoje, mas que continuam sendo inovadores.

* Instagram: surgiu em 2010 exclusivo para o sistema iOS da Apple e hoje é o passo inicial de qualquer empresa, abrir uma conta no Insta. Em maio do ano passado a rede social atingiu 1 bilhão de usuários, tornando-se a rede favorita de 1 em cada 4 pessoas. Fácil, imagética, em tempo real e intuitiva, o Instagram revolucionou a comunicação.
* Uber: criado em 2009 para facilitar a mobilidade urbana. A empresa tornou o dia a dia das pessoas mais simples e econômico, ofuscando o táxi e competindo muitas vezes com a passagem de ônibus. No Brasil já conta com mais de 600 mil motoristas.
* iFood: fundado em 2011 e tornando-se um marco no sistema de delivery. Fácil de usar e com diversas opções, o iFood hoje é responsável por dinamizar a entrega de comida e até setembro de 2019, contabilizava 159,3 milhões de pedidos no ano.

Você lembrava que esses negócios surgiram na última década?

Lucratividade e humanização: as mulheres inovam mais nos negócios

De acordo com uma pesquisa liderada pelo professor do departamento de tecnologia da Bocconi University em Milão, Mario Daniele Amore, as empresas geridas por mulheres elevam sua lucratividade e ainda humanizam o negócio frente a sociedade. O grupo de pesquisadores analisaram empresas familiares na Itália que aumentaram a lucratividade quando o CEO foi substituído por uma mulher.

Esse raciocínio afirma que além dos conhecimentos em gestão, elas possuem mais habilidades na hora de se relacionar com colaboradores e parceiros, o que faz total diferença para a empresa. Essa capacidade está relacionada a algo mais natural delas, uma intuição feminina que falta nos homens. O empoderamento feminino humaniza o ambiente de negócios!

Marcas como Prada, Dior, Stella McCartney, Comme des Garçons e Chanel, possuem diretoras criativas liderando as coleções.

Universo digital: testar para inovar

O universo paralelo chamado internet não se caracteriza apenas pelas redes sociais e as funções de curtir e comentar. São muito importantes, mas não é só isso. É possível explorar diversos métodos para interagir com seu público.

Nesta época de distanciamento social, lives com conteúdos relevantes, webinars, publicações informativas do segmento, experiências interativas com os usuários e, principalmente, collabs são oportunidades gigantes para o seu negócio.

Este é o melhor momento para a experimentação digital. Monte estratégias e veja o que funciona, descarte o que deu errado e volte a testar. Entenda que a internet é baseada em erro e acerto, quanto mais estudar mais vai conhecer as possibilidades on-line.

Sustentabilidade e diversidade: SICC 2021 já tem a nova cara da moda

Dois assuntos essenciais da atualidade e que cada vez ganham mais espaço no debate público são as bases da nova campanha do SICC. A sustentabilidade e a diversidade são pautas que se cruzam em muitos momentos, pois são plurais, libertadoras e buscam por seu espaço para serem o que são, sem a interferência alheia.

Mais do que nunca confrontar padrões e respeitar as diferenças é fundamental para uma sociedade livre e um planeta saudável. O SICC 2021 vai ecoar estas discussões ao longo do ano!

Confira o vídeo da campanha.

 

 

Novos comportamentos. Novas possibilidades para vender

Daqui pra frente as coisas vão mudar. E, neste momento, muitas tendências foram aceleradas para que as marcas fiquem de pé e saudáveis. Novos comportamentos e intenções de compra foram transformados e agora vão se consolidar. Confira 3 possibilidades essenciais para vender mais.

* Vitrine virtual: interação, transmissão e exploração, essas são as palavras-chave para o e-commerce. A alternativa de vitrine virtual auxilia no processo de compra, tornando a experiência digital mais real. A câmera funciona como uma vitrine, onde as marcas oferecem detalhes dos produtos e o cliente aproveita no conforto de casa. Otimiza o dia e facilita a venda.

* Mais opções de pagamento: cartão de crédito e dinheiro já não possuem tanto destaque, hoje em dia é necessário disponibilizar pagamento on-line, por aproximação, QR Code, ou outros métodos. Não pode mais perder venda por falta de atualização nas opções de pagamento, né?

* Bem-estar na hora da compra: desde que a pandemia se instalou, a preocupação com o bem-estar ganhou outros patamares. As marcas agora precisam continuamente mostrar iniciativas agradáveis, serviços saudáveis e campanhas que visem a saúde do público. Criar uma relação através de conteúdos que exploram a vitalidade e melhora os hábitos do consumidor fazem a diferença.

Agora que você já conhece essas novas tendências, precisa correr para renovar o seu negócio.